第三周周五，下午三点，美团外卖总部。
徐为正站在巨大的数据监控屏前，屏幕上实时滚动着全国主要城市的订单量、活跃骑手数、核心商户在线率等关键指标。
过去两周的“免费吃”活动，如同一剂强心针，让美团的各项数据曲线陡峭上扬，尤其是新用户增长和下沉市场渗透率，超出了预期。
但徐为正的脸上看不到丝毫放松，他的目光锐利，像是在审视着一张瞬息万变的战场地图。
“于龙星，”徐为正没有回头，声音平静却带着不容置疑的压力，“明的活动，准备得怎么样了？”
站在他侧后方的总监于龙星立刻上前一步，语气恭敬而干练：“徐总，一切就绪。一百万根冰淇淋，来自路雪、雀穴等五大品牌，已完成全国主要仓配中心的备货；
一百万份免费披萨，我们联合了必胜、遵宝披萨等头部连锁品牌，通过预售券形式发放，用户预约后即可在指定时间段领取，避免线下门店拥堵。
技术部门已经完成了服务器压力测试，宣传物料和全网公告文案也已最终确认，就等您一声令下。”
“嗯。”徐为正点零头，目光依旧停留在屏幕上代表饿了吧和陶宝闪购活跃度的两条曲线上，它们虽然暂时被每团的强势增长压制，但韧性依然存在，尤其在阿理系流量灌注的核心区域，依然保持着相当的份额。“公告照常发，声势要做足。重点是，突出‘免费’和‘简单’。用户不需要思考，点进来，就能拿到实惠。”
“明白，徐总。我们这次特意强调了‘零门槛’，‘点开即得’，就是针对市场上一些需要复杂操作才能享受优惠的抱怨。”于龙星补充道。
徐为正终于转过身，看着于龙星：“曾庆阳那边，不会没有反应。阿理最擅长的就是跟风和人海战术。
我们要准备的，不仅仅是明的活动，更是应对他们可能出现的任何加码。技术、运营、客服，所有环节都要有预案，防止对方用非常规手段冲击我们的系统，或者制造负面舆情。”
“是，我已经让各条线负责人待命，确保周末期间24时响应。”
“去吧。”徐为正挥了挥手。于龙星领命，快步离开指挥中心去部署最后的工作。
徐为正独自走到落地窗前，俯瞰着楼下车水马龙的城剩他知道，这场仗打到这个份上，已经不再是简单的补贴金额比拼，更是意志、效率和战略耐力的较量。
曾庆阳背后是马芸和阿理这艘巨轮，他们可以承受更大的亏损，但每团的优势在于更聚焦、更高效。他要做的，就是把这枚锋利的矛，刺得更深、更准。
几乎就在美团外卖的官方账号开始全网推送“周六免费冰淇淋+免费披萨，双百万份狂欢继续！”公告的同时，饿了吧总部，曾庆阳的办公室内，气氛同样紧张。
曾庆阳面前的平板电脑上，正显示着每团刚刚发布的公告。他的脸色不太好看，徐为正这种步步紧逼、丝毫不给喘息机会的打法，让他感到巨大的压力。
前两周，饿了吧联合陶宝闪购的投入虽然稳住了阵脚，甚至在某些区域实现了反扑，但每团依靠其强大的地推和用户习惯，依然占据着主动权。
“一百万根冰淇淋，一百万份披萨……徐为正是想用海量的实物补贴，直接把用户‘喂饱’，形成路径依赖。”曾庆阳对围坐在办公桌前的几位核心高管道，“我们的‘零元吃’和大额券，虽然覆盖面广，但在‘震撼力’上，似乎总是差了一点意思。用户需要计算，需要选择，而每团的‘免费’，简单粗暴。”
运营总监皱眉道：“曾总，如果我们跟进同样的实物免费，成本会急剧飙升，而且供应链的组织难度很大，尤其是冰淇淋这种对冷链要求极高的商品。”
“我知道。”曾庆阳打断他，“我们不能完全被每团牵着鼻子走。但我们必须在声势上压过他们，至少在用户感知上，要让人觉得我们更慷慨，决心更大。”
他沉吟片刻，拿起桌上的保密电话，直接拨通了马芸的电话。
电话很快被接通，传来马芸那标志性的、略带杭普口音却充满力量的声音：“庆阳，情况我看到了。每团又来势汹汹啊。”
“马老师，”曾庆阳语气凝重，“徐为正加大了筹码，用的是实物免费策略，对我们形成很大压力。我们之前的投入效果很好，守住了基本盘，但要想扭转战局，可能需要……更大力度的支持。”
电话那头沉默了几秒钟，这短暂的寂静让曾庆阳的心提了起来。他知道，虽然马芸一直支持饿了吧，但集团内部对于如此无底洞般的补贴战，并非没有异议。
然而，马芸接下来的话，让曾庆阳瞬间松了一口气，继而涌起一阵狂喜。
“董事会刚刚开过会。”马芸的声音平稳而果断，“前期的投入效果，超出了预期。不仅稳住了饿了吧，更重要的是，通过饿了吧和陶宝闪购的联动，我们验证了本地生活与电商生态协同的巨大潜力，为阿理打开了新的增长空间。
所以，董事会决定，继续投入，而且可以加大投入！”
曾庆阳几乎能听到自己心跳加速的声音：“马老师，您的意思是？”
“我的意思是，不要怕烧钱！”马芸的语气变得铿锵有力，“徐为正他效率高，那我们就要用资本的力量，告诉市场，什么叫绝对的实力。
我听每团那边领个券还要各种操作，家子气！我们饿了吧和闪购渠道，就要做到极致简单：用户一登录App，大额券、甚至免单券，就直接弹出来！
不要让他们找，不要让他们算，直接给！这个周末，我再给你追加一个亿的预算，专门用于用户直接补贴和‘零元吃’活动！我要看到数据，看到声音，看到饿了吧的名字，在这个周末，压过每团！”
一个亿！仅仅为了一个周末的加码！曾庆阳握着电话的手心有些出汗。他深知，即使是对于财大气粗的阿理，这也是一个惊饶手笔。这不仅仅是钱，更是马芸和董事会背水一战的决心。
“马老师，这……太好了！”曾庆阳激动地，“我向您保证，一定把这一个亿花出效果，花出气势！绝对不会让您和董事会失望！”
“嗯。”马芸应了一声，语气稍缓，但依旧带着不容置疑的权威，“庆阳，记住，这一仗，关乎阿理未来十年的生态布局。钱不是问题，问题是能不能打出我们的士气和格局。
双十一、集五福，我们什么大风大浪没见过？烧钱，阿理是祖师爷。不要有负担，放开手脚去干！”
“是！明白！”曾庆阳挺直了腰板。
挂断电话，曾庆阳深吸一口气，努力平复激荡的心情。他转过身，面对一脸期待的下属们，脸上恢复了往日的神采，甚至多了一丝决战前的兴奋和狠劲。
“立刻通知所有部门负责人，紧急会议！”曾庆阳的声音斩钉截铁，“马老师给了我们最强的支持！这个周末，我们的‘零元吃’全面加码！预算，追加一个亿！”
会议室里响起一片低声的惊呼，随即被兴奋所取代。
“技术部门！”曾庆阳指向cto，“立刻修改补贴发放逻辑，我要实现：所有老用户，只要打开饿了吧App，首页直接弹出‘满30减15’、‘50元免单券’等大额优惠，随机发放，但保证每个用户都有！
新用户注册成功，直接送‘零元吃’资格！淘宝闪购频道同步实现！我要让用户感受到，什么叫做‘上掉馅饼’！”
“运营和市场！”他看向另外两位负责人，“全网发布公告，标题要醒目：‘饿了吧&陶宝闪购本周末零元吃史诗级加码！
登录就送免单券，补贴一亿，瓜分完毕为止！’把所有渠道都给我用上，薇博开屏、薇信朋友圈、短视频信息流……我要在半时内，让这个消息覆盖全网，压过每团的声音！”
“客服和风控！”曾庆阳继续部署，“预计流量会暴增，做好系统扩容和应急预案。同时，加强反作弊监控，确保补贴真正落到真实用户手上！”
一道道指令迅速下达，整个饿了吧总部如同上了发条的战争机器，高速运转起来。曾庆阳走到窗边，看着华灯初上的城市，心中感慨万千。
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